现状 优势、潜力与壁垒并存
中国白酒国际化很早就提出了国际化的命题，而且行业内已经杀青高度共识。尤其是在现在国家层面提出海内国际双循环的战略部署下，白酒行业正在加速以优势品牌集群为牵引，把国际化提升到新的战略高度。站在双循环的战略高度上明白国际化，张联东指出白酒行业当前的三点情形：
第一，从白酒行业现在的现状看，天下规模以上白酒企业产量规模达7400多万千升，总体销售收入达5800多亿元。作为一个高利税、高利润的产业，中国白酒经由连续生长，已经积累了雄厚的产业优势；
第二，从中国白酒国际化的现状来看，中国白酒的产量占全球烈性酒40%，但市场份额却不足8%，尤其是当前白酒行业正处于存量竞争阶段，中国白酒要追求生计，国际赛道是需要认真研究的一条路径。到现在为止，白酒还没有真正走向国际化，甚至于处于刚刚起步的阶段；
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第三，随着中国经济的生长，外洋酒向中国市场进军的速率很快，它们进入中国市场的门槛很低，相反中国的酒想走向天下的门槛却很高，若何打破政策律例、文化差异等壁垒，是需要认真研究的一个问题。
突破 文化与价值同驱
从底层逻辑看待白酒的国际化，本质上是文化先行、价值先行。白酒的国际化，是中国文化国际化的效果，也是白酒企业把中国文化国际化表达的效果。好比威士忌进入日本，洋酒进入中国，背后的逻辑都是文化的国际化。
据此，张联东强调，中国白酒国际化要在文化价值做进一步提升。从国家的生长战略看，无论是中国融入天下，照样中国的文化输出，中国白酒都肩负着十分主要的作用。酒是中国文化的代表和主要组成部门，不仅代表中国的历史和文化，代表中国的自信和自强，代表中国人的情绪和情谊，也代表这个天下的总的趋势——同心同向。
酒是一种特殊的文化载体。根据张联东对酒的明白，“酒是生涯的产物，康健的产物，更是文化的产物。”把中国白酒推向国际化，也意味着中国更快地走近天下舞台中央，更好地把中国文化、中国价值、中国气力、中国智慧流传到天下各地，把“人类运气配合体”的看法推广到全球。
逾越 模式创新与资源聚合
耐久以来，中国品牌国际化，基本上都接纳“海内打造，外洋复制”的模式，先在海内形成壮大的手艺优势、品牌优势，再把这些优势复制到外洋市场。张联东则以为，“海内打造、外洋复制”的模式放到白酒身上行不通，由于白酒具有许多生涯属性、文化属性、情绪属性，在走向外洋的历程中，必须要连系外洋的地域特色和文化，连系消费者对白酒口感的熟悉、对白酒品类的研究，综合起来举行模式创新。
不仅云云，中国品牌国际化，单靠一个品牌的气力，势必陷入孤掌难鸣、孤掌难鸣的逆境，抱团出海才是趋势所向。张联东以为抱团出海要掌握三点：首先是行业内聚力打造品牌集群，要在头部企业的树模引领下，构建行业配合体，把中国白酒的品牌打出去；其次是跨行业团结打造品牌集群，实现从“中国制造”到“中国缔造”、从“中国产物”到“中国品牌”、从“中国速率”到“中国质量”的转变；最后是行业协会要增强指导，统筹中国优势集群品牌走出去的路径。
值得注重的是，张联东对“白酒优势集群品牌国际化”命题深度思索的背后，我们看到一幅新的国际化画卷正逐步睁开，“梦想洋河”将向众人展现别样的精彩，让我们拭目以待。
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评论列表 （22条）
2021-09-14 00:14:55
因中国宣布8月制造业PMI数据不如预期，而中国约占全球铜消费量的一半，引发需求疲软的担忧，铜普遍使用于制造业，另外，芯片欠缺和工厂歇工，日本、韩国和台湾等其他亚洲主要经济体8月份的制造业流动也以较慢的速率生长。看来不差嘛、
2021-09-15 00:16:17
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2021-11-08 10:59:32
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2022-06-03 00:01:15
【大公报讯】香港特区候任行政长官李家超将于今日前往北京。在北京期间，李家超将接受中央关于他担任中华人民共和国香港特别行政区第六任行政长官的任命。其实够好了
2021-08-12 00:08:52
我要废寝忘食了