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新2网址大全(www.22223388.com):足球免费贴士(zq68.vip):优势集群品牌同框上海 洋河张联东为白酒国际化再破题

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现状 优势、潜力与壁垒并存

中国白酒国际化很早就提出了国际化的命题,而且行业内已经杀青高度共识。尤其是在现在国家层面提出海内国际双循环的战略部署下,白酒行业正在加速以优势品牌集群为牵引,把国际化提升到新的战略高度。站在双循环的战略高度上明白国际化,张联东指出白酒行业当前的三点情形:

第一,从白酒行业现在的现状看,天下规模以上白酒企业产量规模达7400多万千升,总体销售收入达5800多亿元。作为一个高利税、高利润的产业,中国白酒经由连续生长,已经积累了雄厚的产业优势;

第二,从中国白酒国际化的现状来看,中国白酒的产量占全球烈性酒40%,但市场份额却不足8%,尤其是当前白酒行业正处于存量竞争阶段,中国白酒要追求生计,国际赛道是需要认真研究的一条路径。到现在为止,白酒还没有真正走向国际化,甚至于处于刚刚起步的阶段;

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第三,随着中国经济的生长,外洋酒向中国市场进军的速率很快,它们进入中国市场的门槛很低,相反中国的酒想走向天下的门槛却很高,若何打破政策律例、文化差异等壁垒,是需要认真研究的一个问题。

突破 文化与价值同驱

从底层逻辑看待白酒的国际化,本质上是文化先行、价值先行。白酒的国际化,是中国文化国际化的效果,也是白酒企业把中国文化国际化表达的效果。好比威士忌进入日本,洋酒进入中国,背后的逻辑都是文化的国际化。

据此,张联东强调,中国白酒国际化要在文化价值做进一步提升。从国家的生长战略看,无论是中国融入天下,照样中国的文化输出,中国白酒都肩负着十分主要的作用。酒是中国文化的代表和主要组成部门,不仅代表中国的历史和文化,代表中国的自信和自强,代表中国人的情绪和情谊,也代表这个天下的总的趋势——同心同向。

酒是一种特殊的文化载体。根据张联东对酒的明白,“酒是生涯的产物,康健的产物,更是文化的产物。”把中国白酒推向国际化,也意味着中国更快地走近天下舞台中央,更好地把中国文化、中国价值、中国气力、中国智慧流传到天下各地,把“人类运气配合体”的看法推广到全球。

逾越 模式创新与资源聚合

耐久以来,中国品牌国际化,基本上都接纳“海内打造,外洋复制”的模式,先在海内形成壮大的手艺优势、品牌优势,再把这些优势复制到外洋市场。张联东则以为,“海内打造、外洋复制”的模式放到白酒身上行不通,由于白酒具有许多生涯属性、文化属性、情绪属性,在走向外洋的历程中,必须要连系外洋的地域特色和文化,连系消费者对白酒口感的熟悉、对白酒品类的研究,综合起来举行模式创新。

不仅云云,中国品牌国际化,单靠一个品牌的气力,势必陷入孤掌难鸣、孤掌难鸣的逆境,抱团出海才是趋势所向。张联东以为抱团出海要掌握三点:首先是行业内聚力打造品牌集群,要在头部企业的树模引领下,构建行业配合体,把中国白酒的品牌打出去;其次是跨行业团结打造品牌集群,实现从“中国制造”到“中国缔造”、从“中国产物”到“中国品牌”、从“中国速率”到“中国质量”的转变;最后是行业协会要增强指导,统筹中国优势集群品牌走出去的路径。

值得注重的是,张联东对“白酒优势集群品牌国际化”命题深度思索的背后,我们看到一幅新的国际化画卷正逐步睁开,“梦想洋河”将向众人展现别样的精彩,让我们拭目以待。

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    2021-08-12 00:08:52 

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